Хотите
заниматься электронной коммерцией, но испытываете технические трудности
(как создать и разместить в интернете сайт, форум, как работать
с графикой, как изготовить электронную книгу и т.д., и.т.д.)?
Есть чрезвычайно мощное, быстрое и эффективное средство решения
этих проблем! Подробности
здесь |
|
Методы и способы
раскрутки сайта.
Реклама сайта
Создав
свой сайт, каждый веб-мастер приходит к мысли о продвижении
своего ресурса в Сети. В этом деле не надо изобретать велосипед,
потому что все изучено, известно и разложено по полочкам.
Как
правило, раскрутка веб-сайта включает в себя следущие элементы:
1.
Поисковая оптимизация.
Поисковая
оптимизация- комплекс мер по улучшению технических и контентных
характеристик сайта, направленных на повышение вероятности
его нахождения заинтересованными пользователями поисковых
систем, привлечение тематической аудитории.
В
системе раскрутки сайта поисковая оптимизация занимает ключевое
место. Согласно статистике более 70 % посетителей сайта приходит
именно с поисковых систем. В Рунете наиболее авторитетными
поисковиками являются Yandex (http://www.yandex.ru),
Rambler (http://www.rambler.ru),
Google (http://www.google.com),
Aport (http://www.aport.ru),
Mail (http://www.mail.ru).
Множественность поисковых систем затрудняет оптимизацию сайта,
та как каждый поисковик использует свой собственный алгоритм
поиска, собственный метод ранжирования сайтов. Следовательно,
оптимизируя сайт под Яндекс и выводя его на первые места по
определенным запросам , нет никакой гарантии, что в Google
вебсайт будет занимать аналогичные позиции.
Поисковая
оптимизация включает в себя следущие подэлементы:
-заполнение соответствующих атрибутов html-кода.
Для рисунков следует заполнять тег alt=””. Гиперссылки требуют
наличие тега title=””. Каждая страница сайта должна содержать
теги keywords (ключевые слова для страницы) и description
(описание страницы) желательно уникальных для каждой страницы
Вашего сайта.
-регистрация
в каталогах.
Помимо того, что регистрацию в каталогах можно отнести и в
разряд оптимизации, ее можно выделить в отдельный метод продвижения
сайта. Высокопосещаемые сайты, могут получить с каталогов
около 600 человек ежедневно.
Некоторые поисковые системы отдают предпочтение тем сайтам,
которые зарегистрированы в каталогах соответствующей поисковой
системы. Для Яндекса- это Яндекс.Каталог (http://catalog.yandex.ru),
для Google- каталог DMOZ ( http://www.dmoz.org)
и т.д.
-дорвей (Doorway)
Входные страницы (дорвеи) - это станицы, специально оптимизированные
под конкретный поисковый запрос в конкретной поисковой системе.
Данных страниц может быть очень много. Для каждого ключевого
слова (словосочетания) и поисковика своя страница.
2)
Триада: качественный контент, удобная навигация, приятный
дизайн.
Контент
сайта является одним из самых важных составляющих раскрутки
сайта. Согласно статистике «Академии Бизнеса» (http://businessacademy.com.ru)
посетители сайта предпочитают:
1.
Авторские статьи.
Выбирая тематику создаваемого сайта, автор проекта отдает
предпочтение тем темам, в которых он компетентен, которые
ему интересны и небезразличны. Посетитель же в свою очередь,
заходя на Ваш сайта, прежде всего желает узнать мнение автора,
его позицию по вопросам, рассматриваемым на страницах сайта.
Соединяя эти два желания воедино, получаем решении проблемы-
написание статей, в которых руководитель сайта выражает собственную
точку зрения, собственный взгляд по теме веб-сайта.
2.
Первая статья- второе лицо сайта.
Первое лицо сайта- заглавная страница. Это общеизвестная истина.
Второе лицо- первая статья сайта. Я предполагал, что посетителя
сайта интересует материалы, которые более ему интересны и
ранжирует он их согласно заголовку статьи, так как на веб-сайтах
в основном показывается заголовок или редко заголовок и первый
абзац статьи(отсюда кстате и важность заголовка для статьи).
Однако не малое значение имеет самая первая статья в разделе
Вашего сайта. Видимо основываясь на впечатление от одной-единственной
статьи многие интернетчики составляют впечатление о всех материалах
веб-ресурса. Так что эффект первой статьи немаловажен.
3.
Изучайте мнение людей в оффлайн.
По темам многих сайтов Рунета ведутся дискуссии по TV, радио,
в книгах, журналах и тематических изданиях. Тематика моего
сайта- бизнес. Я проделал следущий опыт. По телевизору есть
специальный канал «РБК». Была выбрана тема, обсуждаемая на
РБК и вызвавшая наибольший отклик от телезрителей. Далее статья
на эту тему была размещена на сайте, позади многих статей.
И что Вы думаете. Несмотря на то, что данная статья находилась
на нижних позициях количество, просмотров было намного больше
даже вышестоящих. Как утверждает М. Смолл в книге «Как делать
деньги»: Найди потребность и удовлетвори ее. Так мы будем
делать трафик, удовлетворяя запросы посетителей. В онлайне
узнать мнение рунетовцев можно с помощью служб Яндекс.Директа
и Рамблер-Ассоциаций. Информация находится в свободном доступе.
Все
вышеизложенное основано на статистике сайта «Академия Бизнеса».
(http://businessacademy.com.ru)
Удобная навигация- это тоже фактор, который предопределяет
отношение посетителя к Вам и Вашему сайту. Блуждая по Вашему
сайту, заходя в подразделы, человек может запутаться где он
сейчас, в каком разделе, если нет должной навигации. И у него
срабатывает рефлекс: Если вебмастер не позаботился о моем
удобстве, то почему я должен мучиться и выискивать в каком
же я разделе. Ведь существует сотня других сайтов, которые
удобнее и думают о своих посетителях. Это и есть конкуренция,
в которой выживает тот, кто более приспособился. Наиболее
актуальная эта проблема для коммерческих сайтов, которые теряют
миллионы пренебрегая эти принципом usability (удобство использования).
Согласно
данным Forrester Research и Gartner Group, коммерческие сайты
теряют 1,1- 1,3 миллиарда долларов в год из-за того, что клиенты
уходят с сайтов, так и не дождавшись их загрузки.
3)
Создание и ведения собственной рассылки, e-mail маркетинг.
Собственная
рассылка- эта стабильный трафик.
Собственная рассылка- постоянный круг клиентов.
Собственная рассылка- это бесплатный и легкий способ донести
информацию до большого количества потенциальных клиентов.
Всего
лишь эти три пункта преимуществ доказывают необходимость создания
рассылки.
Простой
пример. У Вас есть сайт посещаемостью 300 человек в день,
а рассылка 3 000 человек. Чтобы донести информацию до 3 000
человек должно пройти 10 дней. В случае же с рассылкой это
замет всего лишь 5 минут.
Е-mail
маркетинг - это продвижение продукции или услуг посредством
электронной почты. Инструменты e-mail-маркетинга:
Списки рассылки (mailing lists, "opt-in" E-mail marketing)
Дискуссионные листы (discussions lists)
Конференц
Веб-конференции Usenet (группы новостей)
E-mail автоответчики (autoresponders, infobot).
По
данным на 2001 год, менеджеры свыше 60% коммерческих компаний
в США полагают, что объемы их продаж существенно возросли,
благодаря использованию e-mail-маркетинга. К такому выводу
в ходе исследования пришли эксперты Ассоциации прямого маркетинга
(Direct Marketing Association - DMA). Согласно проведенным
опросам, в сфере предприятий среднего бизнеса применение инструментов
e-mail-маркетинга позволило увеличить продажи на 59,8%. Крупные
корпорации, в среднем, зафиксировали, 47,1% роста выручки,
в то время как продажи малых компаний возросли на 42,6%.
По
словам 63% принявших участие в исследовании менеджеров, электронные
почтовые рассылки оказались самым эффективным рекламным инструментом
их компании в течение прошедшего года, в то время как 37%
отметили его эффективность наряду с другими инструментами.
Согласно
прогнозам аналитиков Jupiter Research, к 2004 г. почтовые
рекламные кампании должны были составить 15% средств, вложенных
в он-лайновую рекламу (в сравнении с 3% в 2001 году). Ее применение,
несомненно, влияет и на отдачу от рекламы, которая сейчас
находится в границах от 1% до 30%.
4)
Вирусный маркетинг.
Вирусный
маркетинг - это кампания, результатом которой является постоянное
распространение вашей информации . Ваши ссылки будут распространяться
в геометрической прогрессии по всей сети. Наиболее известным
и частоиспользуемым в Рунете- является вирусный маркетинг
с помощью бесплатных электронных книг. Также вирусный маркетинг
можно создать с помощью:
-партнерских программ;
-конкурсов;
-бесплатных востребованных программ;
-…
5)
Рассылка сообщений на доски объявлений.
Этот
метод рекламы я считаю одним из малоэффективных. Рекомендуется
использовать его новым сайтом, так как это повысить Вам ИЦ,
что в свою очередь облегчит обмен ссылками с другими сайтами.
Также рассылка сообщений на доски объявлений дает преимущество
в поисковиках, потому что при определенных запросах поисковики
выдают в результате поиска страницы досок объявлений; небольшой
трафик в течение 1-2 недель с момента рассылки.
6)
Файлы подписи, общение на форумах, чатах, конференциях, дискуссионных
листах.
Файл
подписи - это способ введения дополнительной информации в
исходящие сообщения электронной почты.
Файлы подписи дают трафик лишь при двух обстоятельствах:
1- посещаемый ресурс (чаще всего форум)
2- заманчиво составленный файл подписи.
Файлы
подписи следует поставить:
- в почтовом клиенте;
- на форумах при общении;
- при различных письменных консультациях.
Подробнее
обо всем этом в отдельной статье.
7)
Публикация авторских статей на дружественных сайтах и в рассылках,
опубликование пресс-релизов.
Пример
публикации статьи у партнера Вы наблюдаете прямо сейчас. Это
один из самых легких методов рекламы. Нужно всего лишь договориться
с партнером и выслать текст статьи. Это займет около 10 минут.
Об однозначном эффекте говорить трудно, однако ввиду малозатратности
времени этот вид рекламы можно совмещать с основными, более
существенными.
8)
Совместные проекты с раскрученными сайтами.
Данный
метод продвижения ресурса в Сети хорош тем, что Вы заручаетесь
поддержкой уже раскрученного, более авторитетного проекта
и, создавая совместный проект, Вы одновременно будете раскручивать
сам проект и Ваш сайт. Тяжба раскрутки ляжет на Вашего партнера,
поэтому Вы должны максимально внести свое в Ваш совместный
проект.
На
этом методы бесплатной рекламы заканчиваются. Все нижеизложенные
методы нуждаются в финансировании:
1)
Контекстная реклама;
2) Баннерная реклама;
3) Реклама в оффлайне.
Контекстная
реклама — это показ текстовых рекламных блоков и баннеров
на различных площадках Интернета (поисковые системы, каталоги,
порталы). Эти блоки привязаны к определенным ключевым словам
и словосочетаниям. Например, в поисковых системах при вводе
определенной фразы, помимо обычных результатов, мы видим рекламные
объявления. Это и есть контекстная реклама.
Контекстная
реклама- наиболее полезный и эффективный метод привлечения
целевой аудитории. Рекламодатели платят не за показы, а за
реальных посетителей при довольно низкой цене. Это отличает
контекстную рекламу от баннерной. Также контекстная реклама
отличается тем, что рекламный объявления показывают тому посетителю,
который в этом действительно заинтересован.
Реклама
в оффлайн- это объявления в газету, на доски объявлений и
раздача листовок. Все довольно просто и понятно.
Итак,
мы выявили 8 способов бесплатной рекламы сайта и 3 платных.
На что делать упор выбирать Вам. Я могу лишь посоветовать
по своему опыту, что стоит уделить внимание поисковой оптимизации,
общению на форумах с файлом подписи, совместным проектам с
раскрученными сайтами и для коммерческих сайтов контекстную
рекламу.
*Данная статья является началом публикаций цикла статей о
раскрутке сайта
================================================
Каримов Линар - руководитель проекта
"Академия Бизнеса"
(http://www.businessacademy.ru),
автор ряда рассылок и
статей по темам электронная коммерция и раскрутка сайта.
Узнайте
Как Создать Свой Сайт За 2 Недели При Минимальных
Затратах Усилий и Получить В Подарок Книги По Раскрутке Сайта:
Кликните
Сюда, Чтобы Узнать Абсолютно Бесплатно
================================================
*Републикация
cтатьи возможна при сохранении исходного текста, всех реквизитов
и подписи в конце статьи.
